www.VuzLib.com

Головна arrow Реклама, паблік рілейшин (PR) arrow Вибір рекламного агентства
Меню
Головна
Каталог освітніх сайтів

Вибір рекламного агентства

Вибір рекламного агентства

   З формальної і правової точки зору рекламний агент є агентом засобів масової інформації і "діє як принципал", тобто за законом повинен оплатити рекламні площі або час навіть тоді, коли клієнт не виконує своїх зобов'язань щодо платежу. Проте рекламодавець має сам вибрати агентство, яке здійснюватиме його рекламну кампанію.
   Отже, до обов'язків менеджера з реклами належать пошук агентства, укладання з ним контракту і, зрештою, зміна агентства. Як правило, ці завдання він виконує разом з вищими за рангом співробітниками, такими як директор з маркетингу та директор-розпорядник, який підписує контракт.
   Вибір агентства здійснюється на основі кінцевого списку (short-list) агентств. Це називається "прицінитися до агентства" (shopping foran agency). Склад цього кінцевого списку залежить від того, яка саме реклама потрібна рекламодавцеві і в якому обсязі. Деякі компанії, як, наприклад, "Рентокіл" (Rentokil) та "Маркс енд Спенсер" (Marks&Spencer), які є високоприбутковими, витрачають на рекламу дуже мало порівняно з мільйонами, що їх витрачають, наприклад, "Проктер енд Гембл", "Форд", "Кедбері" або "Хайнц". Отже, розмір бюджету визначає з агентством якого масштабу — малого, середнього або великого — ми будемо мати справу. З рекламою технічних, індустріальних або суміжних товарів та послуг краще за інших упорається агентство, яке спеціалізується на рекламі таких товарів і послуг. Компанії, що випускає популярні товари широкого вжитку, може бути потрібна телевізійна реклама, у такому разі агентство, до якого звертається компанія, має бути офіційно визнане Незалежною телевізійною асоціацією (ITVA) і здатне купувати телевізійний рекламний ефір та робити телевізійні рекламні ролики. Агентства, з яких складається цей кінцевий список (припустимо їх буде три), отримують від клієнта всю необхідну інформацію щодо його потреб та очікувань і презентують клієнту свої пропозиції щодо вирішення поставленого завдання. Кінцевий список агентств має бути якомога коротшим, і представлені в ньому агентства мають право виставляти рахунок за свої презентації, які потребують чималих витрат.
   Існують кілька визнаних методів складання кінцевого списку. За рекламою спостерігають, і її виробники стають відомими. Партнери по бізнесу рекомендують агентства один одному. Агентства самі рекламують себе в таких професійних часописах, як "Кемпейн" (Campaign), "Маркетинг" (Marketing) та "Маркетинг Вік" (Marketing Week), а також в ділових газетах та часописах. Інститут спеціалістів з практики реклами (професійна організація) обов'язково складе потрібний список (реєстр) рекламних агентств та організує платну демонстрацію відеофільмів про відповідні агентства. Довідники "BRAD" та "Ед-вертайзерс Енюел" (Advertisers Annual) містять списки всіх агентств і компаній, що їх обслуговують дані агентства. Завдяки цьому компанія може не витрачати час на агентство, яке вже обслуговує її конкурента. Багато агентств мають свої сторінки в Інтернеті. Клієнт може використати таку сторінку для попереднього оцінювання потенціалу агентства, яке не вимагає від нього жодних зобов'язань та витрат, за винятком вартості телефонного дзвінка.

 
Наступна >

При використанні матеріалів сайту активне гіперпосилання на http://vuzlib.com обов'язкове!
Зворотний зв'язок
© 2010 www.VuzLib.com