www.VuzLib.com

Головна arrow Реклама, паблік рілейшин (PR) arrow Основні та допоміжні засоби реклами
Меню
Головна
Каталог освітніх сайтів

Основні та допоміжні засоби реклами

Основні та допоміжні засоби реклами

   У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним агентством, специфічні навички, обов'язки та роль менеджера з реклами.
   Посада менеджера з реклами передбачає різноманітну діяльність: від простого контакту з агентством за допомогою дуже невеликого штату, який може складатися лише із секретаря та помічника, до керівництва великим самостійним відділом зі штатом в 200 осіб, що виконує всю роботу з планування рекламної кампанії, її творчого втілення та придбання рекламних площ і часу.
   Останній варіант є винятком і стосується лише великих компаній, для яких реклама є щоденною справою і які, виходячи з цінових коливань та спеціальних пропозицій, вважають за краще налагодити безпосередній і швидкий контакт із засобами масової інформації. Прикладом таких компаній є мережі великих універмагів, деякі компанії, реклама яких передбачає безпосередню відповідь адресата, та туристичні агентства, що пропонують подорожі цілий рік. Такі компанії можуть створювати власні агентства.
   Організація типового рекламного відділу передбачає його роботу як з основними, так і з допоміжними рекламними засобами. Тут ми бачимо розподіл обов'язків, коли агентство, як правило, займається першими (його дохід формується за рахунок комісійних), а відділ реклами компанії зосереджується на других, які не передбачають жодних комісійних. Посилання на комісійні є досить умовними, оскільки деякі агентства відмовляються від комісійних і виставляють рахунки за свої послуги, а інші дуже нечисленні агентства, так звані "тотальні" (through-the-line agencies), надають послуги в усіх галузях рекламної справи.
   У будь-якому разі менеджер з реклами відповідає за обидва ці підрозділи. Він не просто дає агентству певні кошти, щоб воно їх витратило якнайкраще. Агентство займатиметься пресою, телебаченням, радіо, кіно та зовнішньою рекламою. Одне агентство повного циклу здійснюватиме усю основну рекламу, але цю ж саму основну рекламу можна розподілити між незалежним медіа-агентством (media independent), яке тільки планує і купує рекламні площі й час, так званим творчим агентством "a la carte" (a la carte agency) і агентством, що спеціалізується на зовнішній рекламі. Деякими незалежними медіа-агентствами та агентствами із зовнішньої реклами володіють агентства повного циклу або консорціуми великих агентств. Найбільшим незалежним медіа-агентством є "Зеніт" (Zenith).

 
< Попередня   Наступна >

При використанні матеріалів сайту активне гіперпосилання на http://vuzlib.com обов'язкове!
Зворотний зв'язок
© 2010 www.VuzLib.com